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一、项目背

(一)运营商WLAN运营模式之困

据了解,中国移动和中国联通为用户提供免费的WLAN体验从而吸引用户的手段,是目前最为常见的推广手段。据上海联通计划管理部副总经理刘贤松介绍:“运营商的WLAN使用基本都是免费的,免费就意味着收费渠道不明确,商业模式也不明确。”因此运营模式的探索和完善,也将是运营商在整个WLAN发展期需要面对的巨大挑战。

目前,发达国家一些比较成功的做法是,将WLAN?#28216;?#19968;种带有福利性质的准公共品,其目的更倾向于是为市民提供一种最低限度的公共服务,这就意味着并不是在整个城市内使用WLAN都是免费的。

但对于国内免费的WLAN运营模式,有专家建议,运营商可考虑提供限时免费,而这种成本补贴可考虑向赞助商收取,赞助商则可以在WLAN中植入广告。

据悉,植入广告的模式已经在美国得到采用。eBay就曾在特定时段特定地点自行提供免费WLAN,而用户需要先浏览eBay广告。另一种方式是政府买单,由政府采购垄断性场地的WLAN热点使用权,将其免费提供给市民使用。

(二) 智慧商场运营模式方兴未艾

目前,一些大型的百货集团正在加速向互联网和电子商务的方向转移,打造利用大数据打造智慧商场。据悉,银泰百货正在低调测试线下会员信息采集与个性化推荐,从而打通双线数据,实现精准营销。

银泰将在年底完成覆盖全场的WIFI铺设。之后,银泰就会顺理成章的将各种促销信息、优惠劵,有的放矢的推送?#36739;?#24212;的用户的移动终端上,从而精准的引导用户在实体门店完成消费。此外,银泰还希望在2014年将商品信息目录、购买信息导入后台系统,建立用户购买行为分析。相关人士透露,双线作战的银泰将不再像以前一样单点接触消费者,而是售前、售?#23567;?#21806;后多层面的接触。在此基础之上,银泰将在个性化精准推荐的基础上,为顾客提供更深度的服务。

银泰百货线下个性化推荐?#34892;?#36816;转的背后,实则是线上会员数据与线下会员数据的融会贯通。而对于多数传统零售企业而言,这通常是一个痛苦的?#24179;?#36807;程。业内人士分析称,银泰线下变革的意识较为超前。而?#23548;?#19978;,包括万达、王府井百货在内的整个零售行业都是个性化精准营销潜在的需求者,依靠大数据驱动的线上线下体系的贯通也将是传统零售业的大势所趋。


二、WLAN网络智慧运营的业务模式

基于GSM/TD/WCDMA/CDMA2000/LTE/WLAN网络的移动互联网精准营销平台不同于传统的互联网/移动互联网精准营销平台,是真正能全面掌握“移动互联网入口”用户行为数据(并附带位置和身份标识)以及同行业竟对业务的用户数据,致力于打造基于移动运营商分组域智能管道分析的移动互联网精准营销业务运营支撑平台。我们将整合移动运营商分组域管道内容,通过对海量规模的大数据的分析和挖掘、用户行为的细分、移动网络LBS定位技术与应用的研究等,联合上下游合作伙伴,通过一系列的企业支撑策略,完成移动互联网精准营销的业务开拓和智慧商城的应用拓展。

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移动运营商的数据通道,使我们可以拥有全量的移动互联网用户行为数据。

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 移动互联网精准营销平台从体系上分为技术平台和商业运营两部分。技术平台主要包括移动网络PS域各接口数据的大数据采集分析,DPI/DFI应用识别、上网用户行为画像与文本挖掘分析、结构化数据分析平台、广告推送平台(实时WEB、短?#24066;擰PP)等。商业运营包括渠道建设、广告代理、合作运营、垂直应用推广等。


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三、应用场景1

运营商WLAN门户运营,深度定制登录页面,后向广告收入分成(基于大数据挖掘分析技术,掌握全量移动互联网用户行为数据,对用户行为进行精确画像,对于门户广告,千人千面)。

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四、应用场景2

基于WLAN网络推广智慧商场应用,商场运营费用及广告费用分成(基于WLAN高速上网能力和热点精确定位技术,针对特定商场进行深度定制APP,打造O2O运营模式,线上线下配合,吸引客流,提升购物体验)。

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五、技术特色及优势

1)对移动网络管道业务及运营模式的理解

■ 应用协议识别特征库:包括移动互联网的主流热门应用,以及90%以上流量

■ 网址分类库:包含主流网站域名对应的分类,可以有多种分类标准,多种分类之间可 根据分析专题或分析用户群的需要形成统一的?#25104;?#20851;系

■ 移动终端特征库:基于IMEI及UA的识别规则,识别终端品牌和型号

■ Gb/Gn/IuPS/Wifi/LTE/IDC的数据采集解析能力

■ 基础配置库:网元基础信息、用户属性数据

■ WLAN定位技术及APP应用开发技术

■ 熟悉运营商网络口、市场口的业务模式、工作流程

2)大数据挖掘处理能力保障

■ 移动网络数据大流量实时采集处理能力,基于?#24230;?#24335;开发和多核技术,单机最大支持40Gbps

■ DPI业务识别与实时内容还原技术

■ 基于Hadoop的分布式文件系统云计算技术

■ 基于MPP结构化数据的数据库技术

■ 分布式数据挖掘引擎、支持决策树、聚类、回归、神经网络、SVM?#20154;?#27861;

■ 文本数据挖掘、机器学习

3)多样的推广渠道和定制化开发

■ 短信、?#24066;擰AP push

■ 门户认证的Web推送

■ 手机APP应用

■ 基于WLAN定位技术和智能终端APP开发技术支?#25351;?#31867;深度应用开发,如智慧商场

■ 广告推送内容可自定义

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